Torsten Jansson tror på satsningarna i USA och Kanada: ”Lär mynna ut i väldigt bra tillväxt”

På torsdagsmorgonen var det dags för Torsten Janssons profilklädesbolag New Wave att bekänna färg för det andra kvartalet.

Omsättningen ökade 4% jämfört med motsvarande kvartal i fjol. Organiskt växte bolaget med 3% att ställa mot en nolltillväxt under jämförelsekvartalet.

“Det är roligt att vi visar på tillväxt igen, särskilt nu när det är en tuffare marknad. I princip är det ingen annan inom vår sektor som gör det så vi tar ju bra med marknadsandelar. Vi hade dock haft lite högre förhoppningar ändå”, säger VD Torsten Jansson till Afv och fortsätter:

“Jag gjorde en missbedömning. Det har ju pratats en del om räntesänkningar och det tänkte jag skulle få konsumenterna att bli mer aktiva. Men det känns snarare som att den räntenivån som varit och energipriserna hunnit ikapp konsumenten istället.”

New Waves rörelseresultat pressades 17% vilket beror på generellt stigande kostnader men också på ökade marknadsinvesteringar. Bland annat flyttar bolaget två dotterbolag från Upplands Väsby till Enköping för att där automatisera lagret vilket innebär engångskostnader, enligt Torsten Jansson.

“Samtidigt fortsätter vi investera rejält i marknadsföring genom bland annat sponsring och annonsering. När det är en tuffare marknad ska man investera – och det gör vi. De ökade kostnaderna är på så sätt planerade.”

I februari skruvade New Wave upp rörelsemarginalmålet från 15 till 20%. Efterföjande kvartal har bolaget redovisat en marginal på 9,3% för första kvartalet och 12,6% för det andra.

Höjde ni målet för tidigt?

“Nej, och att vi höjde målet är ingenting jag ångrar. Det är definitivt det målet vi ska sträva efter. När vi väl höjde målet flaggade vi för att det kommer vara svängigt längs vägen. Man får inte heller glömma bort att de första två kvartalen av året oftast är svaga för oss, nästan oavsett omvärldsläget. Så vi har de två bästa kvartalen framför oss nu”, säger Torsten Jansson.

När målet nås beror mycket på hur mycket investeringar New Wave behöver ta, resonerar VD:n. Profilklädesbolaget har under det andra kvartalet påbörjat lansering av Craft teamwear i Kanada och USA. Lager för detta kommer att byggas under resterande del av 2024.

“Det är ju något jag tror kommer mynna ut i väldigt bra tillväxt först om 2-3 år. Givet hur bra vi lyckats i Europa så tror jag förutsättningarna är goda för att lyckas även i USA och Kanada. Man måste tänka långsiktigt.”

Hur ser du på resten av året?

“Vi har bättre orderstock inför hösten än vi tidigare haft och jag tror inte marknaden kan bli sämre än den är nu, utan förhoppningsvis blir den bättre. Sedan får vi se om det blir en enkel eller dubbel sänkning av räntan, men räntorna borde vara på väg ner. Det kommer lätta upp för konsumenten”, säger Torsten Jansson och konstaterar avslutningsvis:

“Det viktigaste för New Wave är att fortsätta ta marknadsandelar. Då kommer vi ut ur detta starkare när det väl vänder också. En dipp i konjunkturen är inget som oroar mig.”

Aktien i New Wave rörde sig både ovanför och under nollstrecket på torsdagen. Omkring 11-tiden sågs en uppgång om dryga 2%.

Läs också:

OS-hjältens flirt med miljardären: ”Torsten är en skön kille – han kan ringa mig”