Snygga datorskärmar

Lilla Multi Q är något så ovanligt som ett svenskt hårdvaruföretag inom PC-branschen. Företaget var bland de första i världen med platta skärmar och bolaget lanserade sin första modell redan i mitten på 1990-talet. Det har emellertid visats sig svårt att slåss med stora jättarna i branschen och Multi Q har därför tvingats överge den tidigare storvulna strategin om att bli en av världens ledande tillverkare av platta bildskärmar. Nu ska bolaget i stället bli ett utpräglat nischföretag med snygga, skräddarsydda och designade bildskärmar som specialitet.

Kursändringen förefaller väl vald, speciellt med tanke på att det segment som bolaget nu satsar på är Multi Q:s mest framgångsrika. Inredning av publika och offentliga miljöer är också något av en svensk paradgren. Multi Q:s skärmar med glasskiva fram och aluminium i bakstycket är redan prisade för sin kvalitet och ergonomi. Bland Multi Q:s många priser finns både en utmärkelse från den stora Cebitmässan för bästa nya produkt, liksom priset Utmärkt svensk Form för sin design.

Reklampelare

Just designen är ju en av grundpelarna som ska garantera företaget en framtid. Sedan förra året erbjuder Multi Q sina kunder bildskärmar i valfri färg och med bolagsnamnet eller logotypen tryckt på baksidan av skärmen.

“Vi kommer framöver att gå mot att bli ett inredningsföretag snareare än ett hårdvaruföretag,” säger Multi Q:s VD Jonathan Nilsson. “Intresset har varit stort för det vi gör och någon egentlig konkurrens finns inte.”

Tack vare ett ordentligt prisfall för platta bildskärmar kan skärmarna få sitt riktiga genombrott i år. För trots att så gott som alla användare talar sig varma för platta skärmar har de än så länge bara fem till tio procent av det totala marknaden för skärmar. Fortfarande är stora och otympliga bildskärmar det absolut vanligaste på skrivborden på kontoren.

Som en konsekvens av den nya inriktningen på skräddasydd design slutar Multi Q satsa på den egenutvecklade kompakta datorn. Genom förändringen kan bolaget satsa internationellt och nå en större kundgrupp som även omfattar större europeiska företag som sätter stort värde på image och varumärken. Bland de kunder som hittills har nappat på Multi Q:s specialdesignade skärmar finns prestigeföretag som Mercedes, Audi och Porsche.

Multi Q:s VD Jonathan Nilsson tror att orderingången utanför Norden blir riktigt bra i år.

Förra året nådde Multi Q en försäljning på 121 miljoner kronor, vilket var en ökning med 37 procent jämfört med 1999. I år tror Affärsvärlden att omsättningen ökar med ytterligare 45 procent. En av förra årets största framgångar var när Multi Q fick en order från spelsystemföretaget Essnet på 5.000 bildskärmar. Det är möjligt att ordern kan utökas till 10.000 skärmar.

Stark tillväxt

Om Multi Q lyckas behålla sin starka ställning för bildskärmar för offentliga och publika miljöer samtidigt som satsningen på skräddarsydd design och ett europeiskt försäljningsnät börjar bära frukt, kan omsättningen mycket väl kan nå över en halv miljard kronor år 2004 med en vinst på runt 40 miljoner kronor före skatt. I år väntas dock verksamheten gå med förlust. Affärsvärlden räknar med att förelusten blir 18 miljoner kronor.