RED VALÖR: Det stora Évslöjandet

Det är inte så ofta som Valör har äran att avslöja en alldelestvättäkta konspiration. Än mer sällan är det som konspirationeninbegriper hela världens medieföretag, Affärsvärlden inkluderad.När Signaturen tänker på saken, är det faktiskt första gångendet händer. Nu händer det:Internet. Har du hört talas om det? Verkligen? Johojaha. Det äringen slump. Vi listiga mediefigurer är nämligen alla inblandadei den kampanj som pågår.

Hela konspirationen började med att en begåvad forskarenågonstans i världen påpekade att han och hans kolleger, sedanrätt länge faktiskt, hade tillgång till en distributionskanalför media som bara kostar en bråkdel av vad traditionelldistribution betingar. Internet, kallades det, och varursprungligen ett sätt för forskare att utbyta tankar om projektoch sådant på ett effektivt sätt.

Vi i branschen förstod på en gång vad det här innebar. Viförstod också att alla andra i branschen förstod. Och att domförstod att vi förstod. Goda nyheter sprids snabbt. Ett litetaber fanns förstås, nämligen att allmänheten inte riktigtförstått än.

Men information, that”s our business, som vi brukar säga i denhär infobissnissen. Här fanns dessutom för första gången sedangamle Gutenbergs dagar chansen till ett mediegemensamtsupergenombrott. Släng er i väggen, pappersleverantörer ochfrekvensmånglare! Television, radio och tidningar slog sigsamman. Ja, jäklar vad här skulle informeras.

Steg ett var enkelt. Vi upplyste allmänheten om att en ny teknikinom kort skulle revolutionera livet för världens innevånare.Steg två följdes av det första. Vi innehållsleverantörer myntadebegreppet content is king. Bara så att trådleverantörer ochinfokonsumenter skulle veta.

Steg tre: repetition är kunskapens moder. Alla tidningarstartade IT-bilagor och specialsatsningar på den nya IT-världensframväxt. Kolla bara in sidan 26 i veckans nummer avAffärsvärlden. En i alla stycken utmärkt artikel, inte sant?Alla aspekter av det nya fenomenet har nu vänts och vridits påinför populasen i tre intensiva år. Och folk fattar. Allmogentjackar databurkar så att försäljarnas kassor bågnar. Gamladamer surfar till Venedig på söndagarna och barnen spelarvirtuella Disneyspel över nätet.

Begreppet nätverkande har fått en ny innebörd.

Internet för nybörjare står granne med Borta med Vinden ibokhyllan Billy och folkhemmets skivhyllor tyngs av CD-rom.Kavlis nya digitala kaviar kommer nu via telefonjacket. Klägg,klägg. Ljudet av champagnekorkar som poppar och bubblor somfräser sänds i Real Audio dygnet runt på www.sucker.com Köp enliter mjölk och få tre månaders internetabonnemang på köpet.Halleluja! Ser ni ljuset, era jäklar? Surfa! sa vi. Surfa! Deglada Handelsstudenternas första firman efter plugget-satsningarmed intäkter i 15-30 miljonersklassen får halvsidor i seriösaffärspress och mittuppslag i den halvseriösa. Intervjuer ochbilder, ty dessa virtuella storfräsare är viktiga visionärer,som ser ett Helt Nytt Sverige framför sig.

Om alla budgetar spräcks planenligt, omsätter reklamen på nätet150 miljoner i år. Det är lika mycket som reklamradion, som deflesta mediereportrar förbigår med tystnad, eftersom den äralldeles för liten för att skriva om.

Så här kan vi hålla på, för vi i mediesvängen är de endainformatörerna som du, käre läsare och tittare, någonsin kommeratt få. Och vi har ett enda, allmänneligt mål. Självklart skallvi slåss om bitarna när vi kommer så långt, men först måste jupajen bakas i det fria ordets och de rivna gränsernas namn.Sedan kan hon, Ulvskog, dingla där i sitt evinnerliga marknät.Du kommer aldrig att få läsa det här någon annanstans. Men nuvet du ändå.