”Bra feedback på utstickare”

Varför är det svenska dricksvattnet så billigt? Och hur tänkte bostadsmäklarna när luften gick ur marknaden i början av 1990-talet? I podcasten Kapitalet fördjupar sig journalisten Jacob Bursell i frågor som dessa, och gemensamt för varje avsnitt, som utkommer varje måndag, är att de handlar om ekonomi.

Jacob Bursell har ett förflutet som näringslivsreporter på Svenska Dagbladet men efter fyra år på tidningen började han att tröttna och i en uppsägningsrunda år 2014 nappade han på ett erbjudande: han fick sluta med sex månadslöner i avgångsvederlag.

Bursell behövde pengarna, och tiden, ­eftersom han höll på att skriva en bok om högfrekvenshandeln med aktier och svenskarna som tjänat mest på dess uppkomst: Pan Capital med grundarna Pär Sandå och Claes-Henrik ­Julander. Efter ett par års slit kom boken Risk ut i höstas, och visst följdes bokreleasen av glada tillrop från läsare och före detta ­kolleger men det blev snabbt ganska tyst.

– Det var svårt att komma genom mediebruset och det kändes som jag hade kastat in en snöboll i en masugn, säger han.

Under arbetet med boken lyssnade Jacob Bursell ibland på Börspodden, som ges ut av Johan Isaksson och John Skogman. I ett avsnitt efterlyste podd-duon någon som kunde stå för innehållet i deras nya produkt Fondpodden. Jacob Bursell fick jobbet, men ville snart göra helt ­andra typer av reportage.

– Det är ju ett ganska ändligt ämne. Jag började göra flera utstickare och fick ganska bra feedback på avsnitt som inte handlade om fonder.

Vid årsskiftet bytte Fondpodden namn till Kapitalet, och Jacob Bursell köpte även podcasten från Isaksson och Skogman.

En podcast är, som de flesta vet, ett slags radioprogram som distribueras via internet. Värdet sitter i de lyssnare som prenumererar och det som Bursell köpte loss var dessa, samt följarna på Twitter och Facebook.

Förutom att producera reportage en gång i veckan sköter Jacob Bursell även all försäljning och hantering av sponsorer. Det händer att de frågar om de får bestämma vad ett program ska handla om. Då säger han alltid nej.

Har Karl Marx klassiska verk Das Kapital någonting med poddnamnet att göra?

– Jag hade några förslag uppe, typ ”Ekonomijournalen”, och körde en omröstning med några kompisar. Då blev det Kapitalet, men namnet har inte något med Marx att göra, det är snarare en kul slump. Fast det är inte optimalt ur sökoptimeringssynpunkt ­eftersom Kapitalet är tämligen etablerat som just en kommunistbok.

Att skifta från skrivande journalist till entreprenör är något av det bästa som Jacob Bursell har gjort, säger han.

– Tidigare beskrev jag alltid vad andra gjorde och hade hela tiden en känsla av att jag inte gjorde någonting själv. När jag väl slutade insåg jag hur lätt det är att förlora kontakten med omvärlden om man sitter för länge på en redaktion.

På nätet: Lyssna på Kapitalet varje måndag på

www.affarsvarlden.se.